Vuosikymmenien ajan korut on yhdistetty ikuisuuden käsitteeseen: ne olivat perintökalleuksia, maaperästä louhittuja jalometalleja ja miljoonien vuosien aikana muodostuneita kiviä. Kestävän kehityksen ja kuluttajien kasvavan tietoisuuden myötä tämä ala on kuitenkin alkanut miettiä sääntöjään uudelleen. Ylellisyyttä ei mitata vain karaateilla, vaan myös ympäristövaikutuksilla. Tässä uudessa skenaariossa kierrätetty kulta on noussut yhdeksi tärkeimmistä tekijöistä. Keskustelimme asiantuntija Vega Ortisin, Cash Convertersin koruosaston johtajan, kanssa.
Sisältö
Käytettyjen tavaroiden ostamiseen ja myyntiin erikoistunut Cash Converters -yritys päätti ottaa askeleen tähän suuntaan ja käynnisti uudelleen korusarjansa uudella konseptilla: ”Korut, joilla on sielu” (Jewelry with Soul), joka korostaa korujen ekologisuutta, historiaa ja vastaavuutta uusiin tarpeisiin.
Kuten Vega Ortiz selittää: ”Puhumme kierrätetystä kullasta, koska 100 % kullasta, jota käytämme uusien tuotteiden valmistukseen, on peräisin kultakorusta, jotka ostamme myymäläketjumme kautta.”
Tällä kullalla on kaksi mahdollista käyttötarkoitusta. Toisaalta monet korut kunnostetaan omassa korupajassa ja laitetaan uudelleen myyntiin. Toisaalta ne tuotteet, joita ei enää voida pelastaa, sulatetaan uudelleen uusia kokoelmia tai tilaustuotteita varten, jotka vastaavat nykypäivän asiakkaiden makua. ”Lähetämme osan näistä kultatuotteista sulatettavaksi uusien mallistojen luomista tai asiakkaidemme tilaustuotteiden kysynnän tyydyttämistä varten”, Ortis selittää.
Ympäristöystävällisyys vai hinta? Päätös ostosta tänään.
Vaikka ympäristöystävällisyys on yhä tärkeämpi tekijä ostopäätöksiä tehtäessä, etenkin nuorten kuluttajien keskuudessa, hinta on edelleen avaintekijä. ”Tietoisuus kestävästä kulutuksesta on yhä näkyvämpää, ja tämä näkyy myös korualalla, vaikka se ei syrjäytä kilpailukykyisiä hintoja ratkaisevana tekijänä”, myöntää Cash Convertersin koruosaston johtaja.
Juuri tämä yhdistelmä (edullinen hinta, laatu ja pienempi ympäristövaikutus) on mahdollistanut kierrätetyn kullan muutoksen niche-vaihtoehdosta todelliseksi vaihtoehdoksi tällä alalla.
Laboratoriossa kasvatetut timantit: sama olemus, uusi alkuperä.
Toinen keskeinen elementti tässä uudessa vaiheessa on laboratoriossa kasvatettujen timanttien käyttöönotto – nopeasti kasvava trendi.
Kemiallisesti niissä ei ole eroa luonnon timanteihin. ”Luonnon timanttien ja laboratoriossa kasvatettujen timanttien kemiallinen koostumus on identtinen”, Vega Ortiz selittää.
Ero on alkuperässä ja hinnassa. Luonnolliset timantit ovat rajallinen luonnonvara, ja niiden muodostuminen voi kestää yli miljoona vuotta, kun taas laboratoriossa kasvatetut timantit tuotetaan hallitusti ilman kaivostoimintaa, mikä vähentää merkittävästi niiden ympäristövaikutuksia ja kustannuksia. ”Tämä tekee niiden lopullisesta hinnasta huomattavasti edullisemman ilman, että mineraalin laatu kärsii”, hän lisää.
Myöskään niiden käsittelytavassa ei ole merkittäviä eroja. Koska ne ovat yhtä kovia, hiomaprosessi on samanlainen, vaikka laboratoriossa kasvatetut timantit sisältävät yleensä vähemmän epäpuhtauksia, mikä helpottaa jalokivikauppiaan työtä.
”Jalokivien emotionaalinen arvo riippuu enemmän ihmisistä ja tarinoista, joita he niihin liittävät, kuin sukupolvesta. Mutta on myös totta, että vaikka nykyään korujen ostaminen liittyy edelleen suurelta osin tunteisiin, aiemmissa sukupolvissa näiden korujen säilyttäminen niiden sentimentaalisen arvon vuoksi oli syvemmin juurtunut kuin myöhemmissä sukupolvissa”, asiantuntija huomauttaa.
Kun kysyimme häneltä, tuleeko aika, jolloin luonnon timantit ovat poikkeus eikä sääntö, Vega vastasi: ”Se ei ole kaukana totuudesta, kun otetaan huomioon markkinaosuus, jonka laboratoriossa kasvatetut timantit ovat valloittaneet lyhyessä ajassa.”
Hintaero yhdistettynä koostumuksen samankaltaisuuteen on ratkaiseva tekijä. Toisaalta hän huomauttaa: ”Emme saa unohtaa, että luonnon timantit ovat rajallinen luonnonvara ja että niiden louhinta aiheuttaa merkittäviä haitallisia ympäristövaikutuksia, joten niiden käytön vähentäminen on hyvä uutinen planeetalle.”
Monipuolinen kohdeyleisö, ilman leimoja.
Vastoin yleistä käsitystä, kierrätetystä kullasta ja laboratoriossa kasvatetuista timanteista valmistetut korut eivät ole suunnattu vain tietylle ostajatyypille. ”Niitä ostavat sekä nuoret että vakituiset asiakkaat, jotka haluavat säästää rahaa tinkimättä laadusta”, Ortiz selittää.
”Ei pidä unohtaa, että kierrätetystä kullasta valmistettu koru ei välttämättä ole uusi, moderni malli, joka on luotu alusta alkaen sulatetusta kullasta; se voi olla myös kunnostettu tuote, joka on lähempänä vintage-trendejä.”
Cash Convertersin korusarjan uudelleenkäynnistys perustuu kahteen selkeään suuntaukseen. Toisaalta se on oma korukokoelma, joka on valmistettu kierrätetystä kullasta ja jossa keskeistä on personointi: asiakkaat voivat valita materiaalit, karaattimäärän ja ainutlaatuiset yksityiskohdat sekä käyttää synteettisiä timantteja, jotka on valmistettu eurooppalaisissa laboratorioissa kestävän kehityksen periaatteiden mukaisesti.
Toisaalta olemassa olevien korujen restaurointi – prosessi, joka toteutetaan omassa työpajassa kiillotuksella, ultraäänipuhdistuksella epäpuhtauksien poistamiseksi ja höyryhauteilla sterilointia varten – palauttaa jokaiselle tuotteelle sen alkuperäisen kiillon.
